2011年第四季度，家电产品出口增长继续趋弱，多数产品进入传统出口淡季，出口量与去年同期相比略有下滑。据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的“2011年第四季度中国家电出口景气指数”报告显示，2012年第一季度，空调、冰箱冰柜、洗衣机及微波炉出口信心指数出现回升。报告还显示，家电四个子行业同期出口综合景气指数与2012年第一季度信心指数均为“一般”区间值，其中综合景气指数为93.34，空调与冰箱冷柜两项产品首季信心指数略高，分别为118.75和115.19。

空调信心指数明显增强。2011年第四季度，家电四个子行业景气指数均表现一般，其中仅洗衣机行业一般向好，高于基准值；空调、冰箱冰柜和微波炉行业一般向差，低于基准值。对于2012年第一季度出口预期，四个子行业出口信心指数超出一般，表现较好。其中空调和冰箱冷柜信心指数表现为改善增强，分别高于基准值18.75、15.19个百分点。

报告显示，2011年第四季度，冰箱冰柜、洗衣机、微波炉出口量相比去年同期呈现增长态势，增幅在2％～20％之间。空调出口量同比下降约37.1％。2010年受天气因素以及海外市场需求释放的影响，空调出口势头强劲，呈现出爆发式增长。而2011年面对全球经济动荡的大环境以及不断加大的成本、汇率、利润压力，空调出口市场整体表现低迷。

对于2012年第一季度的出口预期，考虑到当前经济环境以及季节性因素，空调、冰箱冷柜、洗衣机和微波炉信心指数一般较好，其中空调和冰箱冷柜信心增强，均高于基准值15个百分点。而全球经济形势不稳定、原材料价格上涨带来的成本压力以及终端消费市场需求的放缓，使得家电企业的赢利空间面临着严峻的考验。

企业开始重视自有品牌建设。从调查指标分析，2011年第四季度，8个指标景气指数高于基准值的指标有外贸总额和营销费用投入，其余指标均低于基准值，尤其是自有品牌比例与制造成本改善景气指数，约低于基准值30个百分点。同时新出口订单指标环比小幅下滑，来自原材料、人工费用以及产品升级所需要的制造成本居高不下，行业赢利状况不佳。

2012年第一季度，8个指标的信心指数新出口订单、出口价格、自有品牌比例、赢利状况及营销费用投入指标均高于基准值，其中出口价格、自有品牌比例、营销费用投入三大指标较高。出口价格的预期上涨，显示行业在汇率、制造成本等因素提升下的价格调整；而赢利状况、自有品牌比例以及营销费用投入，则显示企业已经意识到自有品牌的重要性，也开始重视自有品牌的建设。但品牌的建设不是个简单的过程，需要企业投入大量的营销费用。在新增出口订单、外贸总额、制造成本改善三大重点指标中，新出口订单指标的信心指数表现最好；外贸总额指标环比小幅下降；制造成本的压力依然存在，需采取有效措施进行改善。

行业信心回升。报告还显示，2011年第四季度，空调、冰箱冷柜、微波炉的内资企业与外资企业景气度相比略高。对于家电行业2012年第一季度的出口形势，内外资企业判断较为一致，但内资企业整体预期比外资企业乐观，信心较强。就具体产品而言，空调、微波炉内资企业的首季信心指数判断高于外资；而冰箱冷柜、洗衣机内资企业的首季信心预期稍低于外资企业。受人民币汇率波动等因素影响，家电企业在出口方面利润率明显降低，原材料上涨带来的成本压力使得众多内外资家电企业在2011年里表现平平。与此同时，优化产品结构、增加产品附加值逐步成为2012年内外资企业谋求利润的新切入点。